Объединение “М.Видео” и “Эльдорадо” под общим брендом

Прежде два отдельных бренда бытовой техники “М.Видео” и “Эльдорадо” решили объединиться. В новом общем названии совместили оба бренда. Теперь сеть магазинов будет называться “Эльдорадо + М.Видео”. Маркетологи и участники рынка говорят, что такое решение вполне обосновано и скорее всего повлечет сокращение количества точек продажи.

Алексей Мельников, управляющий партнер ГК F+Tech, разъяснил ситуацию по этому поводу. Он сказал, что в результате санкций и сложившейся экономической ситуации спрос потребителей на рынке электроники в 2022 году снизился приблизительно на треть от предыдущих показателей. Мельников считает, что в ближайшей перспективе следует ожидать “трансформации розницы”. То есть возникнет уравновешивание между офлайн-продажами и онлайн-продажами. Следовательно, сокращение количества офлайн-магазинов вполне закономерно.

“М.Видео” и “Эльдорадо” - далеко не первые крупные бренды, которые пришли к сокращению магазинов. Ранее “DNS” пришлось сократить 150 своих магазинов. “Ситилинк” также поменял свою концепцию и сосредоточился на онлайн-продажах.

Тольятти и Рязань стали первыми городами с магазинами под новой вывеской “Эльдорадо + М.Видео”. Кроме того, произошло слияние не только самих брендов, планируется также сделать программу лояльности, службу доставки товаров, сток техники и все бизнес-процессы общими. “Объединение брендов по ряду направлений, включая IT, логистику и маркетинг, уже способствовало экономической эффективности и оптимизации инвестиций”, - прокомментировал главный операционный директор группы “М.Видео-Эльдорадо” Сергей Ли.

Компания ожидает от этого слияния удержание своих прежних потребителей и привлечения новых покупателей. Они рассчитывают, что посещаемость должна возрасти не менее, чем на 10, а то и 15 процентов. На данный момент у “М.Видео” 601 гипермаркет, а у “Эльдорадо” - 647 точек. Все это в 369 городах по всей России.

Позже от пресс-службы компании поступило уточнение, что пока это не совсем объединение, а выполнение тестового проекта. Экспериментальные магазины совместного формата открылись пока лишь в двух городах. Сергей Ли, главный операционный директор группы “М.Видео-Эльдорадо” сообщил, что пока это пилотный проект. За определенный период будет собрана информация о посещаемости покупателями объединенного магазина и совершаемого в нем количества закупок. И только после этого группа будет принимать решение о распространении таких гипермакетов нового формата или пока подождать.

Генеральный директор “Infoline-Аналитики” Михаил Бурмистров пояснил, что в 2018 году “М.Видео” совершил сделку по покупке “Эльдорадо”. Ритейлеры работали отдельно, то есть занимали разный ценовой сегмент. “Эльдорадо” было нацелено на продажу бюджетной бытовой техники, а “М.Видео” - на техники с высокой ценой. Так как за последнее время многие бренды покинули РФ, произошло сглаживание сегментов между этими гипермаркетами.

Михаил Бурмистров предполагает, что скорее всего после объединения “М.Видео” с “Эльдорадо” часть точек закроется, особенно в тех торговых центрах, где присутствуют оба этих бренда. Сама группа “М.Видео-Эльдорадо” утверждает, что число магазинов не будет затронуто в результате данного слияния.

8 декабря 2022 года в американской газете “Politico” появилась информация о том, что в ближайшее время Евросоюз планирует расширить список товаров, которые подпадают под санкции и запрещены к вывозу в Россию. К санкционным товарам на экспорт относится любое оборудование, которое страна может использовать авиационно-космической отрасли. Авиамоторы и их составляющие были отнесены Евросоюзом именно к такой продукции. В санкционную группу товаров также попали: ноутбуки, жесткие диски, фотокамеры и фотоаппараты, объективы к ним.